金仲兵：致冯小刚等中国老板，再大的生意也不能和顾客较劲

作者：金仲兵

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一、甲方、乙方？

1、冯小刚身处市场化的电影艺术圈，也是一个生意人。拍过《甲方乙方》，理应具备合同契约意识和市场风险意识并心存敬畏。

多年一帆风顺、自觉功高盖世，慢慢忘记自己还是需要求爷爷告奶奶、让人“走个面儿”掏钱消费的“乙方”，而不是横行胡同、有欲无求的京爷《老炮》，所以才敢出口骂观众是垃圾（虽然有些恨铁不成钢）。但从这一刻开始，已经与观众为敌了。

做生意，特别是弱势的“乙方”，绝不能以一种红卫兵式的好斗心态跟掏钱的“甲方”较劲。其实除了冯氏电影，还有各类自觉成功的餐饮门店的网红老板们，以及更多的吃网络流量的胡怼怼们，都要学会善待顾客和顾客的钱袋子。

2、士农工商，生意人的中国地位仍待强化，但现实还需低三下四，谨言慎行，给钱当孙子。王石和胖东来，还有远润的小潘，甘于卑微示人，及时承认错误，做得算是不错。

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少数老板的豪横，其实是有明确的方向性和选择性的：对强势从来低三下四，但压抑久了，往往会对民（消费者）耍点小性子、小脾气，但一时口舌之快的代价十分巨大。

老板们有样学样，如同将权力自视为全能战神，却无视社会和市场的无穷力量，动辄以指令行干预一样，最终，无不被这种无形之力所反噬。

3、往大了说，也包括国际生意（贸易）和关系，都要领悟“来的都是客”的道理，也要善待一众随从的帮衬——谁能料到何时发生正负手攻守易位，沦为它人阶下囚？

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二、和市场较劲，必败无疑

1、受经济不景气导致的消费降级拖累，不止冯小刚，今年多个名星大腕儿自费撑场的电影票房全部扑街。

看电影，本质上属于当代人类最低层次、最大众化的享受型消费支出，但是，仍然高于衣食住行、柴米油盐这一类生存性消费支出。通缩时代，这类可有可无的精神生活，再因为鸡肋内容的负加持，被pass是必然的。

2、《抓特务》票房扑街，不止是个体问题，而是一行业性的方向问题：从《小时代》叙事到《战狼》情怀，一是电影手法无法满足移动端碎片化传播的快餐需求（虽然不一定正确），二是最重要的，无视《阿嬷的情书》那般个体关怀，仍坚持与现实苦难南辕北辙的洗涤风，早就让人厌烦不已。

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3、取名，试图在部门和观众间两头讨巧，虽然过审核却刺中了时代之痛——不是共鸣之痛而是伤口撒盐。

取名小聪明已有先例且有收获，除了《抓特务》还有《我不是潘金连》。前者迎合时风，后者则让黄人浮想联篇。在小潘年代，这种讨巧小聪明可以被消费能力和好奇心所覆盖，但当下却水落石出，露了底裤。

4、一群明星加盟助威，仍不能抵消全民消费无力这个时代之痛。国产电影需要新生，但路道险阻。

冯氏和电影的出路，要么如目标观众那般躺平摆滥静待转机，要么如伊国获奖电影《神-圣-无-花-果之种》那样拿出真正的艺术作品向死而生，拼死一搏。其实不论哪条路，短期内差不多都是死路。

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三、社会性心理抑郁，以韩红、王石等为标靶，情绪发泄是自我疗伤？

1、既然分标题这么长，答案是肯定的。

言及中国的抑郁症，这其实是一个隐藏多年的社会性问题，特别是经过三疫滥觞，更已成为社会心态向好向坏的深层问题。当下的躺平摆滥、失业拒婚、市场式微皆与之有关。

遗憾的是，我在22年底提出的“九条建议文”中的“全民心理疏导”，至今仍无任何行政动向，故每个身心不全者只能自我疗伤（我们都是）。

网络发泄，虽然不是理性安排的结果，但受主观心理驱使下的条件反射，却以比以往更强烈的网络暴力的方式呈现出来。

发泄是需要一个话题、一个理由和一个对象的，一个个热点事件中的中心人物，尤其是那些富而不贵、身无权显者，更是网络情绪发泄的重点标靶。

这就是公力救济不作为，转而民间自作为的后果：无序、暴力，而且代价是难以估量的。

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2、不得不说，韩红确实很冤枉，因为这事，还引发“从此退出慈善圈”争议。若果如此，这对跌破底限的中国慈善而言，是一个巨大损失。但事有反转：极目新闻披露，6月30日韩红基金会工作人员表示未收到退出公益信息，韩红正参加“百人援蒙”行动 。

本即如此，还是外力加持？不知道，但受此启发，说明有些反转，确实需要一股新的外部动力。

中国电影，同样如此。

二〇二六年七月一日星期三