Labubu爆火，泡泡玛特创始人成为河南新首富

近期，一则财经新闻引发热议：泡泡玛特创始人王宁以208亿美元身家成为河南新首富。这位85后创业者的财富飙升，与旗下潮玩IP Labubu的全球爆红密不可分。泡泡玛特旗下Labubu凭借独特的“丑萌”设计和盲盒营销风靡全球，一些限量款的Labubu更是卖出上万元的天价，这不仅带动泡泡玛特业绩大涨，也让王宁的财富水涨船高。

01 Labubu的走红历程

Labubu是香港艺术家龙家升（Kasing Lung）创作的北欧森林精灵形象。在2010年的绘本《神秘的布卡》中他首次描绘了Labubu的形象，它长着9颗尖牙和一对直立的尖耳朵，外表看似“邪魅狂狷”，实则内心善良纯真，充满反差萌。

2019年与泡泡玛特合作后，Labubu通过潮玩盲盒形式引爆市场。

早期Labubu的形象并不被所有人接受，甚至有人觉得它“丑”，但正是这种“缺陷美学”让它在审美疲劳的市场中脱颖而出，形成了比传统甜美形象更具黏性的情感联结。

但真正让Labubu“出圈”的是社交媒体上的明星效应和粉丝共创。

明星效应:

2024年4月，韩国女团BLACKPINK成员Lisa在Ins快拍中分享了自己与Labubu的照片。这组照片在全球社交媒体上迅速走红，点燃了粉丝对Labubu的兴趣。

泰国公主思蕊梵等名流也被拍到随身携带Labubu，泰国旅游局甚至授予Labubu“神奇泰国体验官”称号。以泰国为代表的东南亚市场率先被引爆，Labubu成为当地年轻人追捧的潮流单品。

紧接着，欧美市场也被卷入Labubu热潮：蕾哈娜、Dua Lipa、贝克汉姆等国际巨星纷纷在公开场合展示Labubu，将其作为时尚配饰。

在明星效应带动下，Labubu的人气呈指数级增长。

粉丝共创：

粉丝们在各大社交平台上不仅热衷于晒出自己的Labubu收藏，还发挥创意对Labubu形象进行二次创作，例如用AI技术将Labubu Cosplay成为消防员、打工人、厨师等各种角色。这种粉丝共创极大丰富了Labubu的文化内涵，使其成为年轻人表达自我、解构生活的一种符号载体。

Labubu从一个小众潮玩形象，通过明星带货和粉丝共创，迅速成长为全球顶流IP，其走红历程折射出当代潮流文化传播的新范式。

02 泡泡玛特商业机制的精髓-盲盒

盲盒销售模式：泡泡玛特将盲盒这一销售形式发扬光大，使之成为潮玩消费的标志性模式。

泡泡玛特通过盲盒机制，巧妙地利用了消费者的“不确定性奖励”心理：每次拆盒都像一次小型赌博，未知的惊喜刺激多巴胺分泌，让人上瘾。为了增强收藏乐趣，泡泡玛特在每个系列中设置隐藏款或特别款，概率极低。这种饥饿营销式的设计极大提升了产品的收藏价值和玩家的“胜负欲”，促使消费者反复购买以集齐整套或抽中隐藏款。

03 Labubu的社会影响

首先，它引领了一股“丑萌”审美潮流。Labubu以其独特的“缺陷美”颠覆了传统审美，证明了“萌”不一定是甜美可爱，也可以是另类搞怪的。这种审美取向迎合了年轻一代追求个性、拒绝千篇一律的心理，也带动了更多类似风格的潮玩形象出现。

其次，Labubu成为一种社交货币和情感寄托。许多年轻人将Labubu视为生活中的陪伴和情感宣泄对象，通过收集和分享Labubu来获得心理满足和社交认同。在社交媒体上，Labubu相关的话题和内容成为年轻人交流的共同语言，Labubu玩偶也经常出现在都市年轻人的日常穿搭和办公桌上，成为一种时尚符号。

最后，Labubu的走红还催生了新的消费文化现象。例如，一些粉丝为了集齐隐藏款不惜投入大量金钱和时间，形成了狂热的收藏文化；二手市场上Labubu隐藏款价格被炒至原价的数十倍，甚至出现“一娃难求”的现象。

04 结语

Labubu爆火折射出当代年轻人的文化诉求和消费趋势：他们追求个性表达，乐于为情感价值买单，也愿意参与到IP的共创和传播中去。这对企业而言既是机遇也是挑战——如何持续创造出打动人心的IP，如何在快速变化的市场中立于不败之地，是泡泡玛特未来需要回答的问题。

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