美团VS饿了么：外卖双雄谐音梗大战！

外卖江湖，风云再起。不过这次，激战的焦点并非传统的价格补贴，而是一场围绕明星代言人展开的“谐音梗”营销大戏。美团携手黄龄打出“黄的灵”，饿了么则迅速接招，官宣蓝盈莹高喊“蓝的赢”。这场看似轻松幽默的隔空对话，让两位明星和两大平台迅速成为社交媒体的宠儿。

01 当“黄的灵”遇上“蓝的赢”

美团：“外卖，黄的更灵！”

5月19日，美团外卖宣布与上海籍歌手黄龄合作，推出了一支改编自经典歌曲《夜上海》的沪语MV——《外卖，黄的更灵》。黄龄的“黄”与美团的品牌色完美契合，“龄”与沪语中的“灵”（意为好用、靠谱）谐音，美团巧妙地将这两点结合起来，形成了“黄(美团)的更灵(好用)”的一语双关。

饿了么：“外卖我要蓝的赢！”

美团谐音梗的营销动作在网络发布后迅速引发热议，有机智的网友提议：“饿了么只有请蓝盈莹才能扳回一城了。”

出人意料的是，饿了么这次展现了惊人的“听劝”能力。6月1日，饿了么正式官宣演员蓝盈莹成为其活动代言人，并打出了“蓝的一定赢”的口号。这一举动一石二鸟，不仅巧妙回应了美团，还将饿了么的品牌色“蓝”与蓝盈莹名字中的“盈”字（谐音“赢”）完美结合。最后，饿了么甚至公开感谢了提出建议的网友，并承诺赠送大额红包，将“听劝式营销”玩出了新高度。

02 “玩梗营销”的内核与吸引力

这场“黄的灵”与“蓝的赢”的对决，之所以能迅速引爆社交媒体，其核心在于精准把握了当代互联网文化和年轻用户的心理。

谐音魔法：品牌符号的趣味连接

谐音梗，作为一种简单直接的幽默方式，在网络文化中拥有广泛的群众基础。美团和饿了么都巧妙地运用了这一点，“黄的灵“与”蓝的赢”将品牌色与代言人绑定，同时又将地域文化与吉祥寓意融入。这些朗朗上口的口号和有趣的谐音，降低了用户的认知成本，使得营销信息更易被记住和传播，从而迅速形成话题效应。

“听劝”的艺术：用户从旁观者到共创者

饿了么在此次营销中的“听劝”行为，无疑是点睛之笔。通过采纳网友的建议并公开致谢，不仅拉近了与用户的距离，还展现了品牌谦逊、开放和重视用户声音的态度。当用户发现自己的“脑洞”能够影响品牌决策时，不仅会产生强烈的归属感和成就感，还能激发UGC（用户生成内容）的创作热情。

03 品牌启示：从“玩梗”到“赢心”

启示一：“听劝”的智慧，用户是最佳的共创伙伴

饿了么的“听劝式营销”充分证明了用户反馈的巨大价值。积极倾听用户的声音，甚至邀请用户参与到产品设计、营销创意中，不仅能提升用户满意度和忠诚度，还能为品牌带来意想不到的创意火花。用户的UGC（用户生成内容）是宝贵的营销资源，善用者能四两拨千斤。

启示二：“对手戏”的艺术，良性竞争亦可共赢

在注意力稀缺的时代，竞争对手之间的“隔空喊话”或“巧妙呼应”，如果把握得当，也能成为引爆话题的催化剂。这种“良性互动式营销”能够迅速聚集关注，形成“1+1>2”的传播效应。然而，品牌需谨慎拿捏尺度，避免陷入低级炒作或恶意攻击，保持品牌格调。

启示三：流量狂欢之后，沉淀品牌价值是王道

“玩梗”能快速带来短期流量和社交声量，但品牌的核心目标应是将这些即时热度转化为持久的品牌资产和用户忠诚。谐音梗等趣味营销不应流于表面，更不能稀释品牌的核心价值。例如，美团在此次营销中，仍不忘强调其“咖啡即刻到手”的服务优势；饿了么也是极力宣传“饿补超百亿”大促活动” 。

04 总结

这场“玩梗”战役不仅为我们带来了轻松的笑料，更提供了宝贵的品牌传播启示。从“玩梗”到“听劝”，每一步都考验着品牌的智慧与敏捷。然而，喧嚣过后，品牌更应回归初心，思考如何将一时的流量热潮，沉淀为稳固的品牌资产和深厚的用户情感。

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